我们需要专业的创意制作团队，也需要专业的客户
　　--2007MTV超级盛典宣传片的成功之道

　　5月11日由TVtalk.cn和水晶石数字教育学院共同主办的“周末讲堂”现场请到了MTV China 创意总监陈家庆和北京天机云锦公司的导演谢天为大家详细讲解MTV频道宣传片的另类创意和制作的幕后故事。其中重点讲到《2007MTV超级盛典颁奖活动》系列宣传片的创作过程，以及《人头马-用心跳》节目的宣传片。

　　《2007MTV超级盛典颁奖活动》系列宣传片之所以能够用如此另类的表现手法来完成，谢天导演说出了其中的玄妙：“非常庆幸我们能够与MTV合作，而且MTV给了我们一个没有任何局限的平台让我们去发挥自己的创意。”纵观中国的电视市场中国的创作团队是越来越专业，而客户也越来越成熟。但是能像MTV这样口味的客户着实不多（当然这也和MTV频道要表现的品牌态度有直接关系）。在整个案子的创作过程中谢天的团队和陈家庆的团队都倾注了大量的脑力。作为客户的陈家庆与提供服务的谢天双方共同来操作宣传片的创作，这种合作方式在中国的市场中是很少见的。但值得关注的是，这种方式恰恰体现了客户方有足够的专业水准，而且主动去影响项目的创新进程。服务方也能在第一时间与客户建立沟通，不断完善创意和制作，保证最终能高质量完成项目。

　　《人头马-用心跳》节目的宣传片的合作模式却是代表了另一种电视传媒操作的走向：人头马是MTV《用心跳》节目的客户，MTV是天机云锦的客户。如此的生物链很有代表性，特别是中国的电视传媒市场化程度越来越高的时候。在较早前的周末讲堂中光线英事达其实也是更多的一这种方式在和客户的客户合作。

　　随着中国电视传媒的成熟和发展，这种合作的方式必将越来越普遍。如何获得整体的成功，当然需要广告主、电视媒体、设计服务公司三方的共同努力。